Z世代消费表达权，谁说了算｜造物节

本届造物节，是一次以“遗失的宝藏”为主题的大型密室逃脱现场。

受疫情影响，今年造物节规模比往届小了许多；但我们仍能看到阿里官方对 “创造力”的渴求——这次，他们把主题变成了真实的设定。

玩家入场起便被分成红蓝两个骑士团阵营，双方在场内进行夺宝对战——宝藏的目标 “埋”在现场各个品牌之中；配合爱豆文化潮流，骑士团长林墨、张嘉元带领各自迷妹在现场捉对“厮杀”得不亦乐乎。

由于是周一，观众并不多，人流主要集中在真香酒楼、点淘直播夜市、表演舞台几处，守候他们的爱豆出现。但对我而言，还是那些“神物”更有趣一些。

所谓“神物”，可以简单理解成一个潮流词汇：新奇特。很多时候，我都只能认为这是商家的噱头，更不太理解年轻人对他们的追捧。

我司也有号称自己厌恶新奇特的同事。但一进场却欢脱得如脱缰野马，疯狂排队，并公然在公司群霸屏。

NICE CREAM，一个很有设计感的冰淇淋品牌。造物节现场，他们推出的产品是西兰花冰淇淋。顾客也可以现场diy，在西兰花上加香菜，加蒜蓉……

尝完的第一个念头：我这辈子绝对不会再吃第二次。但不得不说，造物节给了我一次机会，让从不吃西兰花的我心甘情愿地啃完一盆西兰花。

空卡旗舰店推出了跳跳糖+苏打酒的奇妙组合。看着糖粒在浅绿色的酒里快速跳动，气泡翻涌，速度快似涨潮，我们被它感染了。

忍不住举起酒杯。这一口，夏天值了。

Y2K的展区把我开除了Z世代代籍。

柔性硬石辣妹裙由岩石+吊带裙组成，石头压平的纹理和大理石纹路差不多，挂着这条裙子的人台给我女战神既视感。我不觉得多美，但吊带长裙的版型依然很吸引我这个裙子发烧友，我摸了摸，触感类似皮革。

忍不住问出口，“能试穿吗？”被拒绝。

好吧，代籍开除+1。

谁能想到，第二天我又看到了这条裙子的热搜。

同仁堂携咖啡+中药主打养生功效的“良药苦饮”出场。

“日子很苦，而我很甜”。这是前两年我朋友圈甜妹最喜欢发的文字。但同仁堂另辟蹊径，以“苦”攻“苦”，门口的《本苦纲目》大肆书写当代年轻人的“内卷”、“加班”等各种关于苦的疑难杂症。

但甜妹们会不会喜欢？这是个好问题。

我被有独“烧着烧着就秃了”的人像蜡烛吸引入店。说是写愿望贴墙上可以抽奖，一等奖送蜡烛。我兴致勃勃地玩了，二等奖，和其他人一样得到了一张小卡片。

抽奖结束，我摸了摸那个人像的紫色头发。

“这是香薰吗？”

“是蜡烛。”

聊天终结。

我很遗憾。产品成功地吸引了我，互动又成功地拒绝了我。

产品之外，造物节试图用新奇特逻辑打造文化。

一尊用无数香云纱碎片拼接的卧佛，以解构的方式再现艺术。虽然对宗教不甚了解，但比起金身，整身布衣袈裟，穿“百家衣”的雕像让我更能感到真实的“佛性”。

此外，三星堆考古摇滚盲盒把文物、考古IP年轻化，令人眼前一亮。原始的巴蜀气质和狂放的摇滚元素意外搭配，而考古的参与感让人有种大呼“中华文化yyds”的冲动。

蜘蛛买了一套回家开箱，据他反映，黄土很坚实，花了他一个小时——开盲盒过程就像真的考古现场。

不得不提一句秃力富房产公司，没有实体产品只卖概念的品牌店。上午场还没结束，就全部“清盘”。这家店对面就是卖“发量觉醒仪”的，两店对垒还蛮有意思。“秃”文化当道，对面卖脱发焦虑，但虚拟的秃力富老板却心系天下，想让年轻人逃出房价高的现实牢笼。

阿坤很喜欢这家店主理人——艺术家黄河山，路过时顺手给我安利了他的早期作品《野生设计》。

我在一副挂在墙上的电子零件标本前驻足。

你把用旧的、损坏手机、游戏机、笔记本电脑等电子消费品交给“电子产品入殓师”，后者将他们一一拆解，制成标本，给予证书，以供瞻仰纪念。

听起来很荒谬？但确实令人感动。

 “墓碑”标注的时间提醒我这不仅仅是一堆电子垃圾，更是一个个陪伴了我们漫长岁月的伙伴。我想到了家里的一叠字条信封。

他们承载着我们的一段岁月，藏着过去的“我”。如果不是电子入殓师将它重新制成标本，这些游戏机、手表可能就只能终日埋藏在床底下或者某个角落里。

恋物癖，每个时代的人身上都有，只是换了一个载体。

后来上了热搜的上海阿姨宠物克隆，与年轻人为电子消费品送葬，算是殊途同归。

于是，我似乎能理解那些被新奇特吸引的人们了。

诚然，这里多数“造物”宛如昙花一现，仅仅是为满足当代人无聊时刻的消遣而生。我之前这样认为。

但我依然能看到“电子入殓师”这样的存在。所谓“无聊时刻”，并不尽然是无聊，也并非没有价值。

那是一直真实存在、而过去未被满足的消费缺口，是我们真实需要的消费品，我能感受到其中包含的真诚与情感流淌。

不否定，不排斥，哪怕我并不理解。接纳，包容，给认真做品牌的人机会。这是我所见到的造物节的最大价值。

“我印象最深的是希诺谷克隆工厂。或许，待技术成熟，更多正在走向灭绝的物种，通过克隆能快速恢复种群摆脱险境。但当我查阅希诺谷官方资讯，发现发布更多的是‘让爱宠永生’的报道。这一点我不敢苟同。克隆技术所培育出的，也只是基因相同、长相类似，但性情与本质都不同的新宠物。宠物克隆不应仅仅象征当代宠物经济的需求和个人情感的羁绊。”

“……体验过程中感觉形式大于内容，都想通过让顾客‘玩’代入品牌内容和关注店铺，类似的方式与顾客交流，忽略了每个品牌本身的独特性和要表达的精神。这是我觉得很可惜的一点。”

“……尽力营造奇幻感，……我觉得是硬搞。”

“造物节创建了一个比较虚拟的综合社区，每个人的性格和需求都不同，但多多少少都能在里面找到属于自己的部分。”

“西门子未来诊所会是我记忆深刻的体验项目。……未来诊所是西门子医疗以最新医学影像设备和技术结合上的超大脑洞，重塑并模拟未来诊疗流程。我觉得未来诊所会有更多的可能。”

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